رنگ سازمانی یا رنگ شرکتی در واقع یکی از کلید های هویت بصری یک شرکت محسوب میشود. اغلب ابر‌کمپانی های جهان , رنگ مخصوص به خودشان را دارند, رعایت اصول رنگ شناسی در انتخاب خیلی موثر است و البته سلیقه شما هم جایگاه خودش را دارد.
مهم است که برای انتخاب رنگ سازمانی مناسب به معنای رنگ ها و ارتباطشان با صنعتی که در آن کار می کنید, توجه کنید.
فهرست مطالب
- برندینگ
- مزایای داشتن رنگ سازمانی
- اصول انتخاب رنگ سازمانی
- روانشناسی رنگ ها
- مشاوره انتخاب رنگ سازمانی
- کلام آخر
برندینگ
فقط برای چند ثانیه چشم هایتان را ببندید و به برند های معروف فکر کنید فرقی نمیکند برند مد نظرتان چه صنعتی باشد نوشیدنی؟ غذا ؟ فیلم؟ پوشاک ؟
مثلا کوکاکولا را در نظر بگیرید. اولین چیزی که به ذهنتان می آید رنگ قرمز است.
استارباکس؟ سبز!
پپسی؟ درست است !!! آبی!
برندسازی در رنگ یعنی این!
مزایای داشتن رنگ سازمانی
وفتی مخاطب و بازار های هدفتان به شما فکر می کنند ,اولین چیزی که به ذهنشان می آید رنگ برند و لوگوی شماست برای همین رنگ ها نقش مهمی در بازاریابی ایفا میکنند و در هنگام طراحی برند و لوگوی کمپانی شما, رنگ ها نقش تعیین کننده ای دارند.
همین الان بروید و هر سایتی که به نظرتان می آید را باز کنید اولین چیزی که میبینید نه متن ها هستند ونه تصاویر بلکه رنگ ها هستند.
در همه قسمت های سایت و اپ فیسبوک رنگ آبی دیده می شود. لوگو آبی است و همه قسمت های مهم با رنگ آبی بلد شده اند.
استارباکس از رنگ سبز در فروشگاه ها , یونیفرم کارمندان , لوگو , سایت , اپ و حتی محصولات و بسته بندی ها هم استفاده کرده است!
استار باکس از قوی ترین کمپانی ها در برندینگ رنگ محسوب میشود!
رنگ سازمانی کیهان وب هم آبی است و به هر جای سایت که نگاه کنید امکان ندارد که رنگ آبی را نبینید!
رنگها هویت دهنده عالی هستند اما مهم است که از ان ها اصولی استفاده شود!!!
بیشتر بخوانید: طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری( UI UX )
اصول انتخاب رنگ سازمانی
رنگ های می توانند به ما احساسات متفاوتی تلقین کنند و از راه های متفاوتی بر ما اثر بگذارند زیرا آنها توانایی خلق حالت های خاصی را دارند
رنگ های نشان دهنده احساسات برند ها هستند . احساسات قدرتمند هستند و می توانند در خیلی از شرایط نقش مهمی در تصمیم گیری ها ایفا کنند
برند ها برای فروش محصولشان باید ارتباط احساس عمیقی با مشتریان ایجاد کنند و این نمی تواند فقط به وسیله لوگو محقق شود
احساسات مشتریان درباره یک برند معمولا قوی تر از افکار آنها عمل میکند و اگر شما دقیقا درباره ارتباط رنگ ها با احساسات آگاه باشید و بدانید هر رنگ منعکس کننده چه احساسی است آنوقت است که میتوانید بهترین رنگ سازمانی را برای برند خود انتخاب کنید!
روانشناسی رنگ ها
دنیای مختلفی از رنگ ها وجود دارد که تمام شدنی نیستند آخرین آمار نشان میدهد که حدود 16 میلیون رنگ در دنیا وجود دارد. رنگ ها هر کدام معنی و مفهوم خاص خودشان را دارند.
تاثیرات رنگ ها روی مردم و حتی معنی آنها میتوانند متفاوت باشند اما از لحاظ روانشناسی رنگ ها معنی هاش مشخصی دارند در ادام به چند مورد اشاره خواهیم کرد:
قرمز
معنی: اشتیاق , هیجان , عشق , خطر , خشم
تاثیرات رنگ بر مردم:
ایجاد حس اشتیاق و بالا بردن انرژی
نشان دهنده اهمیت
هشدار دادن
نارنجی
معنی: بازیگوشی، سرزندگی، شادی و دوستی
تاثیرات رنگ بر مردم:
نشاط آور و انرژی زا
تهاجمی اما متعادل
ایجاد احساس انرژی و اشتیاق
زرد
معنی: خوش بینی , خوشحالی , جوانی و سرزندگی, آرامش بخش
تاثیرات رنگ بر مردم:
باعث حس نشاط و شوق میشود
جلب توجه میکند و مهربان است
با خنده، امید و آفتاب همراه است
سبز
معنی: ثبات، سلامتی، ثروت، رفاه، آرامش و رشد
تاثیرات رنگ بر مردم:
با طبیعت ارتباط دارد.
حس تازگی و خوش بینی به همراه دارد
الهام بخش توانایی و امید دهنده امنیت و تکامل است.
بنفش
معنی: وفاداری , مرموز بودن , خلاق و لاکچری
تاثیرات رنگ بر مردم:
خردمندانه و رویا پردازانه است
به شما احساس خلاقیت می دهد
از سایه های روشن تر این رنگ برای تسکین یا آرامش استفاده می شود.
صورتی
معنی: زنانگی، عاشقانه، حساس بودن ، لطافت، شیرین، ناز، جذاب، جوانی و معصومیت
تاثیرات رنگ بر مردم:
مدرن و لاکچری بودن را تداعی میکند
حس بازیگوشی و رمانتیک بودن را بر میانگیزد.
قهوه ای
معنی: چالش ها،قدیمی، پایدار، پشتیبان ، گرم، کاربردی، قابل اعتماد و متواضع
تاثیرات رنگ بر مردم:
ظاهر یا حالتی قدیمی/ قدیمی دارد
احساس متواضع بودن میدهد
سفید
معنی:تمیزی و پاکیزگی , تقوا , سلامتی و سادگی
تاثیرات رنگ بر مردم:
به معنای مینیمالیسم و سادگی است
آرامش بخش است
خاکستری
معنی: کلاسیک، مسئولیت پذیر، قابل اعتماد، جدی، مرموز و بالغ
تاثیرات رنگ بر مردم:
احساس جدی بودن و حرفه ای بودن را میرساند
سیاه
معنی: قدرت ، ظرافت، پیچیدگی، هیجان ، حرفه ای، سادگی، لوکس و مدرن
تاثیرات رنگ بر مردم:
به شما احساس پیچیده، کلاسیک و جدی بودن می دهد
همچنین می تواند به ماتم یا اندوه اشاره کند
مشاوره انتخاب رنگ سازمانی
وقتی میخواهید رنگ شرکتی خود را انتخاب کنید باید به اصول انتخاب رنگ سازمانی توجه کنید.
اول:
باید به مخاطب هدف خود فکر کنید مخاطبان شما چه کسانی هستند ؟به چه چیزهایی اهمیت میدهند؟ معمولا در چه حالت ها یا موقعیت های بیشتر به محصولات شما توجه نشان میدهند؟
چه رنگی به بهترین صورت احساس محصول شما را به مشتری نشان میدهد و شما را از رقبا متمایز میکند؟
قبل از اینکه مشخص کنید چه رنگی بیشتر به کسب و کار شما میخورد ابتدا باید به این سوال ها جواب بدهید
همچنین اینکه مشتریان در چه مکانی از محصولات شما استفاده میکنند هم مهم است.
اگر محصولاتتان در فضای باز مثل ساحل یا جنگل استفاده می شوند شما باید رنگ هایی مکمل آبی و سبز را در نظر داشته باشید.
همچنین باید در نظر داشته باشید که رنگ ها در فرهنگ های مختلف معنای متفاوتی دارند به عنوان مثال رنگ سیاه در فرهنگ ما غم و اندوه را به دنبال دارد و معمولا در عزاداری ها استفاده میشود در حالی که در کشورهایی مانند چین و هندوستان رنگ سفید به این نشانه است…
کلام آخر
با همه این تعاریف شما باید رنگ سازمانی و رنگ شرکتی خود را با دقت انتخاب کنید چون این رنگ اثرات مستقیمی روی برند شما دارد.
قبل از اینکه رنگ برند خود را انتخاب کنید باید هویت و هدف برندتان را انتخاب کنید. وقتی متوجه شخصیت و احساسات برند خودتان شدید می توانید تشخیص دهید که چه رنگی با آن همخوانی دارد.
تیم تولید محتوای کیهان وب در تدوین استراتژی محتوایی خود برای مشتریان این مورد را حاءز اهمیت قرار میدهد و به پرسونای مخاطبان شما توجه میکند.
اگر هنوز هم در انتخاب رنگ سازمانی خود شک دارید به مقاله print shop نیز نگاهی بیندازید .از این که با کیهان وب همراه بودید ممنونیم.